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时间:2019-06-08 21:53:18来源:本站 作者: 点击:
  

  各大。电商纷纷下乡。“跑马圈地”,看中。的是巨大、仍待。开发的市场。截至今年6月,。我国有1.91亿农村网民。,互联网普及率仅为3。1.7%,远低于城镇67.2%。的普及率。。分析人士认为,未来1。0年内,会有大量农民入。网,网购规模会保持增长势头。

  物流等基础。设施建设仍。是短板。记者采访。发现,目前除一些大型电商平。台的自有物流。体系以外,适合乡村特点的。二级物流网络还未形成,总体。表现为物流成本高,冷。链物流发展滞后。

  “今年新鲜。枸杞上市后,杞农想让我。们帮忙在网上卖。一斤鲜枸杞。收购价才1。0元,可一次快递费就得80元。。鲜枸杞必须三天内送达,只有顺。丰敢接这个单。”宁夏永宁县县。域电商服务中心。负责人郭静说,一些。农村电商示范县正。在搭建县乡村三级物流体。系,但多数靠补贴支撑。

  买易卖难,农产品上行。“雷声大雨点小”。。吉林云飞。鹤舞农牧。业科技有限公司董。事长莫问剑坦言,大多数。农产品不具备成为“网货”的。基本条件。缺乏。品牌、没有品控、缺少售后。,“上行”不易。

  从全国。来看,普遍存在农产品种类繁多。,标准化程度低,多。处于粗加工阶段;拥有。质量认证的农产品企业。较少,“。三品一标”农产品。更是鱼目混珠,。溯源手段推广应用也不足。

  业内。人士认为,农产品上。行需要集品控、物流。和设计研发、营销推广等为一体。的服务体。系,目前尚未形成。

  “千网一面”,。同质化竞争。严重。“。农村电商已经由‘蓝海’变成‘运。动型的红海’。电。商趋同投。资、重复建设,造。成人财物资源浪费。”北京工商大。学商业经济研。究所所长洪涛说,这必将导致同。质化竞争严重。,亏损经营,建店与关店并存。

  记者在采。访时也发现。,一些较早布局农村电商的试点。县,很多。前期投入的村级服务站效果。不理想,存活率较低。。合伙人坦言。竞争压力大,开店容易守店难。

  农村电商。之路怎么走?基。层政府管理者和电商从业者普遍认。为,首先得啃下“农产。品上行”这块硬骨头。

  “农村电商目前应。围绕人才培养、。区域公用品牌打造、网货研发与。设计、溯源及。全程品控体系建设、公共。服务平台搭建等下功夫。。”莫问剑说,在这。些基础上,农。产品上行需要实现基地化种养+实。地体验+全程无忧的供。应链保障+可视化的品控体系+。电商化运营+服务保障。

  在日前举办的第四届淘。宝村高峰论坛上,。共青团陕西省。委农工部部长魏延安提。出,淘宝村发展。到一定阶段需要定向培养,不能。野蛮生长、同质化竞争。

  中国国际电。子商务中心研究院近日。发布的首个《中国农村电子商。务发展报告》提出,未来的趋。势是,一些涉农电商企业。开始从零售商转为分销商,从单纯。的渠道商。转为品牌商,从原材料采。购到设计,寻。找生产厂家代工,最。后将货品分销给其他。小型网商,逐步建立以品牌商。、批发商。、零售商为主体的电商纵向产业链层级。

  “农村电商的发展。要基于县。域产业基础,。不能凭空臆想。;原有传统产业要借。助农村电商的发展浪潮实。现信息化转型。”宁夏电。子商务协。会秘书长邱杰说,实体经。济与电商共同发展,。会形成两翼齐飞的效果。

  值得关注的是,目前。已经有越。来越多的农村电商。卖家与线下实体销售。商合作,拓展销售。渠道。一些电商平台帮助实体企。业实现电商转型,把产。品和服务卖向全国,参与更。高层级的市场竞争。

  还有不少业内专家和。基层干部提醒,发展农村电商也不。能“跑得太快。”,要稳步推进,从一个。个“小目标”开始营造。良好的农村电商生态。比如,现。阶段不要着急。于县乡村三。级“全覆盖”,要注重“存活率”。;要发挥返乡创业政策和电。商培训的实效,培。养更多本土电商人。才。(记者任玮、高。博、刘硕、张璇、张志龙)

  912。亿元成交额——这。是去年“双11”。阿里巴巴旗下平台创造的纪。录。有预测认为,今。年“双11”交易规模或将。迈入千亿级。在这短期、。巨量的消费热浪中,消费。类金融应势崛起。

  数据显示,。2015年“双11”支付宝。平台的交易峰值达8.59万笔/。秒。以往,这一支付平台在“双。11”的主。要任务是保证。支付顺畅,而今年,包括。蚂蚁金服等互联网金融企业把消费。信贷、消。费保险和新型理。财等业务。也推向这个试验场,进一步改变。其固有“支付工具”的形象。

  在“双11”前期,不少消费。者在不断填满购物车的同时,却发。现自己暂时性地囊。中羞涩。以蚂蚁“花呗”、京。东“白条”、。苏宁“任性付”等为代。表的现金分期业务,成为不。少年轻人消费的新选择。

  大到家装、家具消费。,小到数码、衣服的“买买买。”,“负债。”消费这一。观念在更多的年轻消。费群体里蔓延。

  “我们发现。,花呗用户非常年轻,80后。、90后的占比达到8。5.8%。”蚂。蚁金服财富事业群总裁黄。浩说,今年我们还对信用较好的。用户临时提额,预计选择。花呗、余额宝消费的占比会较往年增高。

  浙江大学互联网金融分院院。长金雪军说,随着年轻。一代逐渐成为。消费主体人群,超前消费观念。被广泛认可。他们与50后、。60后人群有所不同。,不必非得攒钱消费。

  事实上这类。分期支付方式在商家端也发挥着。重要作用。有业内人士分析。,类似手机、电。器等高价产品。,分期支付更能刺。激大众消费。。用户消费能力。的提升,给实。体经济带来了大量的新增交易。

  如果买到的衣。服小了、生鲜坏了。、马桶破损了,怎么办?。这样的问题,让买卖双方。都十分头疼。消费。保险在此时,便也。成为消费行为的另一“催化剂”。

  退货运费险。是我们熟知的消费保险。杭州的网。购达人杨女士告诉记者。:“我喜欢在网上买女装,但大小。不好把握,有时。候我就买2件,用上退费险。,自己承担的费用就非常低。”

  而退费险只是物流保障类。的消费保险。之一。记者了解到,。今年包括中国人保、中国人寿、中。国平安、太平洋保险、泰。康保险等9家保。险公司联合多家互联网金融机。构,推出。5大类超过30种消费保。险服务,从商品质量、价格、物流。、售后到商家持续经营能力,出。现在消费的各个环节。

  专家表示。,利用保险机制促进消。费达成,从资金、质量、物流。等各环节提升消费体验,。化解售后纠纷、。提供意外损失的经济补偿已经。成为经典的消费新金融模。式,这也催。生出基于消费产生的消费保险。

  “今年‘双11’。期间,会有。一些听起来有些奇特,甚至有些喜。感的保险服务,比如物流破损险、。衣服褪色险、鞋子脱胶险,。化妆品过敏险、保价险等。。”蚂蚁金服保险事业群的总裁尹铭说。

  公开报告。显示,国内已开展。互联网保。险业务的保险公司达96。家,超过65。%的传统保险公司。已经“触网”。

  除支付外,信贷、保险、理。财都成为。今年“双1。1”中的重要支撑。随着互联网。技术快速发展,大数据、移动。互联网的创新和商业应用。,更多消费场景让消费类金融体。量持续扩大。

  业内。人士指出。,高大上的金融。已慢慢渗透进每个普通人。的消费生活中,而且在“双11”。整个消费链上。都发挥作用,未来,征信。体系的逐渐完善将释放出更大的。信用价值。。同时,中国的消费结构正从。生存型消费向品质型消费过渡。,消费的升级使得消费金融迎来爆发。

  “近几年。,消费金融逐渐成。为政府扶。持发展的创新金融业态,各类。消费信贷产品层出不穷。这表。明互联网金融已经进入。了一个新的阶段。”金雪军说。

  消费类。金融崛起正在塑造一个。“新金融”环境。日前在杭州举。办的云栖大会上,阿。里巴巴董事。局主席马云说,“新金融。”将会影。响未来30年的。发展,而且“新金融”创。造的环境,。将更注重中小。企业、个性化企业和青年人的需求。

  对商家而言,这是一场“磨。刀霍霍”的获利盛宴吗?对消。费者而言,这是一个。能够买得“物超所值”的狂欢。节吗?

  在“双十一”活动举办。八年之际,新华社记者。走访北京、浙。江、广东等多。地,既看到了。如火如荼的网络购销盛况,也了解。到依然有严峻的刷单造假、消费欺。诈等不良现。象。在平台已经成为。电商产业中占据压倒性。优势的背景下,这些现象、。问题无一不指向多年。亟待医治的痼疾——电商“潜规则”。

  “一到‘双十一’我。就紧张,。”广东顺德一家电器电商。负责人说,所有提供给消。费者的促销都是由品牌商来。买单,我们只能说要理性做“。双十一”,更希望。消费者认可品牌而不。是低价购买产品。

  电商平台未曾公。布过商家经营健。康度状况的相关数据。。有资深电商人士发现。,很多身边的网络。商家苦心经营多年,却只有销量没。有利润。利润到底去哪了?

  最重要的原因是成本过。高。根据。记者调查,不少网店的。实际经营成本已经高于实体店铺。。没有店租、削减渠道成本的网络。电商如今也承担着巨额。的经营成本,这当中最主。要的原因就是竞价排名和。纵容刷单造成的恶性市场环境。

  一位大型电商平台高管表示。,推广费。用是平台的主要收入来源,也占。据了中小电商。的主要成本。。推广费用通俗。来讲类似搜索引擎的竞价。排名,主要包括按照点击、成。交和展现等。方式付费。在电商。平台上经营的商家根。据自己的需求出价,按照流量竞。价购买广告。位,平台根据商家出价从。高到低进行展示,商家并不知。道其他商家的出价。,如果发现自己店铺的流量下降,只能再次提高竞价。

  他透露,这种模式的弊端。是,当电商平。台上累计的商家越多时,想要获。取流量就异常困难。。特别是当现在移动端占。据成交比例。80%的时候,想要。在为数不多的。移动页面上靠前展示,难上加难。

  中国电子商务。研究中心主任曹磊。说,企业在电商平台上。面的营销成本大幅。提高。虽然电商平台。能给商家带来很多流量,但这些。流量分到海量的商家后每。家资源都很稀缺,。商家需要不。断购买流量吸引新顾客。

  在天猫排名女装销量位居前。列的韩都衣舍。,2014年。和2015年营业。收入分别为8。.2亿元和。12.6亿元,但。净利润仅为。-3754万和338。5万。20。14年和2015年主要。投入购买流量的推广费用分别高。达9492万元和1.3亿元。

  根据曹磊对电商行业的研究。,当前每个品类的网店可以。按照金字塔。结构分为三个梯队:第一梯。队是排在最顶尖的行业。1至10名。商家,由于大品牌优势,他们。的引流成本约。占收入的10%至2。0%;第二类是行。业排名1。0至100名的商家,。引流成本占比约在20%至40%。;第三类处。于金字塔最底层,排名在100名。以后,也是基。数最大的群。体,他们甚至要靠收入的40%。来引流,如何。维持这么高的流量。成本?很多。情况下,要么就。是巨额投入后。巨额亏损,要么就只能依靠假。冒伪劣和坑蒙拐骗。“前。十名都未必能赚钱,别说后面没有优势的商家。”他说。

  记者走访。一些商家发现,成立一年时间左右。的淘宝店铺推广成本每天在50。0元至1000元,交易中大量的。投入都送。给了电商平台。

  在谈起自己的成本,一位经营。20多年、线余。年的资深淘宝。店主表示,。前些年网上商家少、竞争小,推。广费用还不太高,但这些年都得靠。花钱推广,推广费。用占客单价至少10%,再扣除。客服工资、店铺。维护、退换货等。费用,线。上经营成本已经非常高了。

  来自嘉兴的一位网。店商家黄先生没有想到,带着。开网店打通。线上销售渠道的想。法,让自己。在一年多时间内亏损了五六百万元。

  去年“。双十一”期间,黄先生开始尝试用。刷单增加店铺的信用等级,他周。围的朋友也有三四成存在刷单虚假。交易。他对记者表示。,当别人都在刷单你不去,就等于。被动等死,但高额的刷单费用。对于中小商家而言,。则是主动找死。他给记者计算。,每刷一单。要有真实的成交费。用和物流。费用,例如售价200元的旅。行箱,每一单刷单成本高达几十元。,其中电商交易的真实佣金让中小。商家越来越亏。“一开始平台根。本不管你。是不是刷单,只要能赚到佣金就行。”

  他说的佣金是电商平台。对商家在网上交。易的抽成,他的。佣金成本为收入。的5%左右。被纵容的刷单现象。,成为佣金高企。的导火索。

  刷单问题有多严重?韩都衣舍。电商集团甚至在。今年新三板上市挂牌的。招股书中写到。:随着服装。电子商务市场的竞争日趋激。烈,部分电子商务企业存在。“刷单”、销售。假冒伪劣产品。等恶劣竞争行为,对市场秩序造成了影响。

  平台过。高的推广成本使商家亏损难以承。担,电商平台纵容刷。单、造假、漏。税的危害严重,更是损害消费。者利益,侵犯了诚实守法的经营者。利益。这种“劣币驱逐良币”的现。象,导致很多企业不。堪亏损,退出电商平台。

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